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传统媒体的黄昏:Google和Facebook将成为广告业的主宰

据Mediapost新闻网站报道,WPP集团CEO Martin Sorrell在上周纽约的一次会议上表示,Facebook明年可能将成为这一广告巨头的第二大媒体供应商。

他表示,今年WPP集团代表其广告客户的在Facebook上支出约为17.5亿美元,排在第三位。当前,第一大供应商仍然是搜索巨头谷歌,该集团在谷歌上支出约55亿美元,而去年这个数还是40亿美元;第二位的是默多克控股的媒体,包括新闻集团和二十一世纪福克斯,约为22亿美元。

WPP是全球最大广告营销集团之一,拥有60多个子公司,包括业内顶尖4A广告公司的达彼思广告、智威汤逊和奥美集团等。

可以看到,谷歌有着明显的领先优势,而Facebook显示出强烈的上升势头。

这一点也不奇怪。当Sorrell提到谷歌时表示,搜索的力量是惊人的;谷歌再加上Facebook,共同占据了当前数字广告消费的75%。

在今年8月,他就曾表示,将继续增加在Facebook和谷歌上的支出,其中大部分是其在移动设备上支出的增加。

同时,Sorrell还希望再补充一只力量,而Snapchat是一个潜在选手。

对于传统媒体,Sorrell的建议是,可以共同建立一个“第三支力量”从而增强自己数字媒体中的地位,以抗衡谷歌和Facebook。

不过至于广告行业本身,Sorrell比较悲观。他对2017年的展望预期类似于2016年,广告预计增长在3%。 他表示,一切都不好;由于GDP增长缓慢,通胀也低,因此定价能力低,广告营销人员仍然专注于成本。

此前,另一大广告巨头法国阳狮集团的旗下公司根据媒体业务广告收入排名发布2016的 《全球三十强媒体报告》,谷歌、Facebook、百度、雅虎和微软占据了全球19%的媒体广告收入。而谷歌也同样是领头羊,其控股公司Alphabet的广告总收入达到600亿美元。


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